Brand Guidelines
Dieser Leitfaden definiert die visuelle Sprache, den Designstil und die Grundsätze, die ein klares und einheitliches Markenerlebnis prägen, unabhängig vom Team oder Fachgebiet.
Im Mittelpunkt von Wetrok stehen Präzision und Klarheit. Dieser Leitfaden legt die wesentlichen Designstandards fest, die unsere Marke zum Leben erwecken, von unserem Farbsystem und unserer Typografie.
Diese Richtlinien stellen sicher, dass jeder Berührungspunkt das Vertrauen und die Effizienz widerspiegelt, die das Herzstück von Wetrok ausmachen.
Inhalt
01 Brand Strategy
Wetrok ist mehr als ein Anbieter von Reinigungslösungen. Wir entwickeln Systeme, die wirken – mit hoher Funktionalität, hohem Anspruch und echter Benutzerfreundlichkeit. Unsere Produkte, Methoden und Dienstleistungen sind präzise aufeinander abgestimmt und unterstützen Kunden dabei, ihre Ziele effizient zu erreichen.
Unsere Arbeit basiert auf Erfahrung, Innovation und Verantwortung. Wir streben danach, Standards zu setzen und stetig zu verbessern. Wetrok versteht sich als Partner und wir setzten auf nachhaltige Materialien und intelligente Systeme. Gemeinsam mit unseren Kunden gestalten wir die Zukunft der Reinigung.
Wir steht für Präzision, Qualität und Vertrauen. Swissness ist unser Fundament, internationale Präsenz unser Weg.
Unsere Werte
Verantwortung
Wir übernehmen Verantwortung – gegenüber der Umwelt, unseren Kunden und den Menschen, die mit unseren Produkten arbeiten. Sicherheit, Ergonomie und Nachhaltigkeit sind für uns nicht verhandelbar. Das prägt jedes Produkt und jede Entscheidung.
Verlässlichkeit
Wetrok steht für Vertrauen. Unsere Kunden verlassen sich auf Qualität, die bleibt. Lösungen, die konstant funktionieren. Und Betreuung, die echte Nähe schafft – unabhängig vom Standort.
Performance
Wir liefern Leistung, die messbar ist. Mit durchdachten Systemen und innovativer Technik schaffen wir Voraussetzungen für reibungslose Prozesse, hygienische Ergebnisse und spürbare Erleichterung im Alltag.
02 Logo
Das Wetrok Logo ist ein Ausdruck von Präzision, Reinheit und Zuverlässigkeit. Werte, die das Unternehmen seit seiner Gründung in der professionellen Reinigungstechnik verkörpert.
Die klare und kraftvolle Typografie vermittelt Stabilität und Kompetenz, während das reduzierte Design die Effizienz und Systematik widerspiegelt, mit der Wetrok seine Lösungen entwickelt.
Die Farbpalette spielt eine zentrale Rolle in der Markenbotschaft. Das kräftige Wasserblau steht für Sauberkeit, Frische und Innovationskraft. Es ruft Assoziationen zu Wasser und Hygiene hervor, was die Grundelemente der Reinigung darstellen.
Das Saphirblau symbolisiert Vertrauen, Beständigkeit und technische Expertise. Zusammen schaffen diese Farben ein harmonisches Gleichgewicht zwischen Dynamik und Verlässlichkeit.
Das Logo verzichtet bewusst auf grafische Ornamente, um die Stärke des Namens Wetrok selbst sprechen zu lassen. Diese Schlichtheit unterstreicht den professionellen Anspruch der Marke, funktional, hochwertig und unverkennbar zu sein.
Das Wetrok Logo ist mehr als ein Schriftzug und garantiert einen starken und einprägsamen Markenauftritt. Es verkörpert die Essenz des Unternehmens: Innovation in der Reinigung, Vertrauen in der Anwendung und Präzision in jedem Detail.
Primary Lockup
Secondary Lockups
Clearspace
03 Color
Ein wesentlicher Träger der Herkunft und Unterscheidungsfähigkeit im Erscheinungsbild sind unsere Hausfarben. Das Wetrok Farbdesign verleiht unserer Markenidentität einen unverwechselbaren Look von hoher Qualität.
Wasserblau und Saphirblau, sowie Schwarz und Weiss sind die wichtigsten Farben unserer Marke. Dies unterstreicht das hochwertige, reduzierte Erscheinungsbild unserer Designsprache in sämtlichen Medien. Wir verwenden die Primärfarben hauptsächlich für unsere Typografie, Wortmarken und grafischen Elemente.
Farbe spielt eine aktive Rolle in unserer Kommunikation. In unseren Layouts platzieren wir grosszügig farbige Flächen im Vollformat. Durch das Zusammenspiel werden Emotionen geweckt.
Primary Palette
Wasserblau
Hex: #007A81
HSL: 182, 100%, 50%
CMYK: 100, 0, 38, 30
RGB: 0, 122, 129
Saphirblau
Hex: #1F2F5B
HSL: 225, 66%, 36%
CMYK: 100, 79, 10, 46
RGB: 31, 47, 91
Weiss
Hex: #FFFFFF
RGB: 255, 255, 255
HSL: 190, 0, 100
CMYK: 0, 0, 0, 0
Schwarz
Hex: #0E0E10
RGB: 14, 14, 16
HSL: 240, 13, 6
CMYK: 84, 74, 61, 89
Secondary Palette
Türkis
Hex: #36b6b8
RGB: 54, 182, 184
HSL: 181, 71%, 72%
CMYK: 70, 1, 32, 0
Nachhaltigkeit Dunkelgrün
Hex: #003E30
RGB: 0, 62, 48
HSL: 167, 100%, 24%
CMYK: 92, 44, 71, 56
Nachhaltigkeit Hellgrün
Hex: #84BC22
RGB: 132, 188, 34
HSL: 82, 82%, 74%
CMYK: 52, 0, 97, 0
Purple
Hex: #541b4d
RGB: 84, 27, 77
HSL: 307, 68%, 33%
CMYK: 69, 100, 32, 35
Grau
Hex: #F6F6F6
RGB: 246, 246, 246
HSL: 60, 0%, 96%
CMYK: 0, 0, 0, 5
Dunkelgrau
Hex: #AAAAAA
RGB: 170, 170, 170
HSL: 0, 0%, 67%
CMYK: 36, 27, 28, 7
Gradient Palette
Verlauf 1
Verlauf 2
Verlauf 3
Verlauf 4
Reinigungschemie
Grund- und Schutzbehandlung
Pantone 291 C
Hex: #A4CEEC
RGB: 164, 206, 236
CMYK: 40, 9, 2, 0
Bodenreinigung
Pantone 3135 C
Hex: #0091B5
RGB: 0, 122, 151
CMYK: 100, 20, 40, 0
Teppichreinigung
Pantone 337 C
Hex: #94D8C8
RGB: 148, 216, 200
CMYK: 50, 0, 40, 0
Allzweckreinigung
Pantone 293 C
Hex: #0047B6
RGB: 0, 71, 182
CMYK: 100, 60, 0, 0
Sanitärreinigung
Pantone 109 C
Hex: #FFD100
RGB: 255, 209, 0
CMYK: 0, 10, 100, 0
WC-Reinigung
Pantone Warm Red C
Hex: #FC3D32
RGB: 252, 61, 50
CMYK: 0, 100, 100, 0
Küchenreinigung
Pantone 361 C
Hex: #12AD2B
RGB: 18, 173, 43
CMYK: 80, 0, 90, 0
Desinfektion
Area: White / Stroke:
Hex: #A1A1A1
RGB: 169, 170, 171
CMYK: 0, 0, 0, 48
Seife
Küchenreinigung
Hex: #63559E
RGB: 99, 85, 158
CMYK: 70, 70, 0, 0
Lebensmittelindustrie & Industrielle Reinigung
Pantone 422C
Hex: #A1A1A1
RGB: 169, 170, 171
CMYK: 0, 0, 0, 48
Reinigungsmaschinen
Wasserblau
RAL 5021
Hex: #007577
RGB: 0, 117, 119
CMYK: 100, 0, 40, 35
Saphirblau
RAL 5003
RGB: 31, 56, 85
Hex: #1F3855
CMYK: 70, 30, 10, 80
Tiefschwarz
RAL 9005
Hex: #0E0E10
RGB: 14, 14, 16
CMYK: 100, 40, 50, 90
Reinweiss
RAL 9010
Hex: #F1ECE1
RGB: 241, 236, 225
CMYK: 0, 0, 5, 0
Staubgrau
RAL 7037
Hex: #7A7B7A
RGB: 122, 123, 122
HSL: 0, 0%, 67%
CMYK: 30, 20, 20, 40
Anthrazit
RAL 7016
Hex: #383E42
RGB: 56, 62, 66
HSL: 0, 0%, 93%
CMYK: 60, 30, 20, 80
04 Typography
Schweizer Typografie in ihrer modernsten Form:
Suisse Int’l
Die Schriftfamilie Suisse Int’l vereint das Beste aus zwei Welten: Sie baut auf der reichen Tradition der Schweizer Typografie auf – und bringt diese mit zeitgemässer Präzision und Klarheit in die Gegenwart.
Dank ihrer geometrischen Grundform sorgt sie für maximale Lesbarkeit – digital wie analog. Die klare Linienführung, die Reduktion auf das Wesentliche und die funktionale Ästhetik machen sie zur idealen Begleiterin für alle Anwendungen im Wetrok Umfeld.
Eine Schrift, die unsere Markenwerte sichtbar macht: verlässlich, strukturiert, wegweisend.
Als traditionelle Schweizer Firma verwenden wir konsequent die Schweizer Schreibweise und deren Zeichen: Gemeint sind Anführungszeichen, das typografische Apostroph, Guillemets (Chevrons) und der Verzicht auf das Eszett (ß).Als Aufzählungszeichen verwenden wir keine Spiegelstriche, sondern stets Punkte.
Primary Typeface
Suisse Intl
Suisse Intl verwenden wir bei unserem Markenauftritt. Auf allen professionellen Flyern und dem Marketing Material findet sich diese Schrift wieder.
Alternative Typeface
Helvetica World
Helvetica World verwenden wir in unseren MS Office Anwendungen. Diese ist eine vorinstallierte Schriftart und wird geräteübergreifend korrekt dargestellt.
Sizing
Für eine einheitliche Aussenwirkung nutzen wir verschiedene Formate unserer Schrift. Dies unterstreicht die Aussage und führt zu mehr Ausdruck und Dynamik.
Cleaning Excellence
Trusted Swiss Quality
Grösse > 24 pt/px
Bold
Title
Cleaning Excellence
Grösse 8-55 pt/px
Semibold
H1-H4 - Header
Trusted Swiss Quality
Grösse 24–55pt/px
Regular
H2-H4 - Subheader
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Grösse 8–24pt/px
Regular
p - Text
Arbeitsumgebung und Atmosphäre
Wir zeigen moderne, gut beleuchtete Arbeitsbereiche mit einer sauberen und organisierten Atmosphäre. Der Fokus liegt auf Klarheit, wobei Unordnung oder übermäßig dramatische Kompositionen vermieden werden. Menschen und Objekte erscheinen natürlich und authentisch, mit spürbarer Hingabe und Freude an der Arbeit.
Produkte im Einsatz
Wir zeigen unsere Produkte in ihrer realen Anwendung, um den technologieorientierten und praxisnahen Ansatz von Wetrok zu unterstreichen. So wird sichtbar, wie Effizienz, Innovation und Qualität in der täglichen Reinigung zusammenwirken.
Reale Anwendung
Die Bilder zeigen reale Szenarien: Fachleute, die reinigen, pflegen und Geräte bedienen. Sie veranschaulichen präzise Abläufe, sorgfältige Handgriffe und den professionellen Umgang mit modernster Reinigungstechnik. Dies unterstreicht die Rolle von Wetrok, Unternehmen dabei zu unterstützen, Sauberkeit auf höchstem professionellen Niveau zu erreichen und zu sichern.
Storytelling moderner Reinigungstechnik
Die Bildsprache macht Technologie erlebbar und zeigt Funktion im Kontext, statt reine Produktdarstellung. So entsteht ein authentisches visuelles Storytelling, das Kompetenz, Innovation und den Mehrwert professioneller Reinigung vermittelt. Jedes Bild vermittelt, wie durch präzise Technik, durchdachte Systeme und engagierte Fachkräfte sichtbare Sauberkeit entsteht.
Fotografie
Layout & Ausschnitt
Der Bildausschnitt wird gross genug gewählt, um selektiv kleinere Ausschnitte aus dem Ursprungsbild extrahieren zu können. Besonders für vollflächige Bilder muss gewährleistet sein, dass genügen Randmaterial fotografiert wird. Wir lassen ausreichend Platz vom Subjekt zu den Bildrändern.
Clean & Elegant
Unsere Aufnahmen sind aufgeräumt und fokussiert – mit klaren Linien und ausgewogenen Bildkompositionen, die eine moderne, professionelle Ausstrahlung erzeugen. Die Bilder vermitteln eine ruhige, aber kraftvolle Wirkung. Sie rücken unsere Produkte ins Zentrum und machen Seriosität sowie Expertise sichtbar.
Natürliche Lichtverhältnisse
Wo immer möglich setzen wir auf natürliches, diffuses Licht. Es bringt Materialien und Oberflächen authentisch zur Geltung. Weiches Licht sorgt für eine einladende Atmosphäre und vermeidet harte Schatten. Dabei legen wir grossen Wert auf Natürlichkeit und Echtheit.
Farbharmonie
Die Farbgebung orientiert sich an neutralen, kühlen Tönen – mit viel Weissraum, Klarheit und Leichtigkeit. Diese zurückhaltende Palette schafft eine zeitgemässe, frische Optik, die sowohl Professionalität als auch Innovationskraft ausstrahlt. Subtile Swissness wird durch architektonische Elemente, Landschaften oder Lichtstimmungen sichtbar, bleibt dabei aber dezent und stilvoll.
Erwachsen & Anspruchsvoll
Unsere Bildsprache richtet sich an professionelle Anwenderinnen und Anwender. Sie ist bewusst reduziert, technisch präzise und auf den Punkt. Detailaufnahmen unserer Produkte, reale Anwendungssituationen und sichtbare Resultate vermitteln Qualität, Verantwortung und Kompetenz.
Echte Momente
Wir zeigen Menschen bei ihrer täglichen Arbeit – authentisch, respektvoll und nahbar. Diese Szenen schaffen Vertrauen und machen den konkreten Nutzen unserer Lösungen erlebbar. Dabei achten wir auf ein gepflegtes, natürliches Erscheinungsbild der abgebildeten Personen sowie auf korrekt getragene persönliche Schutzausrüstung (PSA). Alle gezeigten Wetrok-Produkte und Maschinen befinden sich in einwandfreiem Zustand.
05 Art Direction
Der fotografische Stil von Wetrok spiegelt die Werte der Marke wider: Vertrauen, Klarheit und Präzision.
Unsere Bildwelt vermittelt Professionalität und technische Genauigkeit. Sie zeigt Sauberkeit als greifbares, sichtbares Ergebnis systematischer Arbeit.
Klare Linien, reduzierte Kompositionen und eine ausgewogene Balance aus Licht und Schatten betonen Struktur und Ordnung. Das Licht ist kühl und sachlich, in modernen, hellen, hygienisch wirkenden Räumlichkeiten mit einer Atmosphäre von Frische, Kontrolle und Effizienz. Menschen und Produkte werden authentisch, unaufgeregt und konzentriert in Ihrem Einsatzgebiet gezeigt.
Die Bildsprache macht Hygiene sichtbar und vermittelt den Anspruch, Sauberkeit auf höchstem professionellem Niveau zu gestalten.
Bewegtbild
Swissness und Natürlichkeit
In ergänzenden Bewegtbildsequenzen setzen wir ebenfalls auf eine ruhige, authentische Bildsprache. Naturnahe Szenen – etwa mit Schweizer Berglandschaften, klaren Seen oder Wäldern – können subtil integriert werden, um Herkunft und Nachhaltigkeit visuell zu betonen. Auch architektonische Details mit Schweizer Designcharakter stärken die Verankerung in unserer Heimat. Kameraführung, Licht und Schnitt bleiben ruhig und präzise, um Seriosität und Qualität zu vermitteln. Die Swissness-Elemente sollen atmosphärisch wirken, ohne den professionellen und modernen Gesamteindruck zu überlagern.
06 Raster
Das Wetrok Gestaltungsraster (Layout) orientiert sich an einem 12 Spaltensystem mit dynamischen Zeilenraster. Das Dokumentenformat und die damit verwendete Schriftgrösse definieren Zeilenabstände und Margins. Damit wird ein proportionales Layout über unterschiedliche Formate hinweg garantiert.
Das Raster dient bei der Dokumentenerstellung zur Orientierung. Für gestalterische Freiheit darf punktuell gegen das Raster verstossen werden.
Satzspiegel
Der Satzspiegel basiert auf dem 12-Spaltensystem und zeigt den nutzbaren Inhaltbereich für Text auf einer Seite innerhalb der Seitenränder.
Beispiel A4:
- 12 Spalten je 3 mm
- Rand oben 12.7 mm; Rest: 10 mm
Zeilensystem (Baseline Grid)
Luftiges Design mit grösseren Modulhöhen. Das Zeilensystem legt die vertikale Teilung des Satzspiegels fest, also den „Rhythmus“ der Textzeilen und Modulhöhen.
Alle anderen Abstände nach Überschriften, Abbildungen, etc. sind ein Vielfaches der Baseline.
Das Zeilensystem legt die vertikale Teilung des Satzspiegels fest, also den „Rhythmus“ der Textzeilen und Modulhöhen. Für ein luftiges Design verwenden wir Module, die ein Vielfaches der Baseline darstellen - genauso wie alle anderen Abstände nach Überschriften, Abbildungen, etc.
Beispiel A4:
Schriftgrösse (p) 10 pt → Zeilenabstand 12 pt → Baseline-Grid:12 pt
Alle anderen Abstände nach Überschriften, Abbildungen, etc. sind ein Vielfaches der Baseline.
Beispiel A4:
Schriftgrösse (p) 10 pt → Zeilenabstand 12 pt → Baseline-Grid: 12 pt
Ein Modul hat die Höhe von 5x Baseline und kann kombiniert werden.
Titelseiten
Unsere Titelseiten werden aus einem Guss gestaltet. Hierzu verwenden wir links oben unser Swissness-Emblem, ein linksrandabfallendes vollflächiges Bild, eine Überschrift, die ins Auge springt, unserem Claim links unten und unserem traditionellen Balkenlogo rechts unten. Ergänzend besteht die Option einen produktspezifischen Slogan oder sonstige Informationen als Subheading oder Text einzufügen.
Beispiel A4:
Abhängigkeit von Heading: Schriftgrösse (H1) 48 pt → a
Die Ränder betragen oben und rechts 6 mm, unten und links 7.5 mm (dynamischer Schriftüberhang).Links werden alle Elemente auf 7.5 mm ausgerichtet.
07 Personality
Die Stimme von Wetrok ist klar, direkt und nahbar. Sie vermittelt Kompetenz, Transparenz und Vertrauen. Durch verständliche Sprache machen wir Reinigungstechnik zugänglich und zeigen, dass Sauberkeit und Effizienz einfache, verlässliche Begleiter im Alltag sind.
Tone & Voice
Sprachstil
Prägnant und aktiv
Wir verwenden kurze, verständliche Sätze. Wir vermeiden Passivformulierungen und sprechen direkt an. Wo Fachbegriffe notwendig sind,
erklären wir sie. Die Sprache ist so kurz wie möglich, aber so lang wie nötig.
Professionell und kompetent
Unsere Sprache ist präzise, aber nie kühl. Sie vermittelt Fachwissen, ohne zu überfordern. Wir sprechen unsere Zielgruppen auf Augenhöhe an. Hinter jedem Produkt stehen Menschen, die mit Leidenschaft daran arbeiten, den Alltag unserer Kundinnen und Kunden zu verbessern.
Lösungsorientiert und motivierend
Unsere Sprache zeigt Handlung, nicht nur Beschreibung. Wir optimieren, vereinfachen, ermöglichen. Wir machen das Leben unserer Kundinnen und Kunden leichter – und schreiben auch so.
Partnerschaftlich und unterstützend
Wetrok begleitet. Unsere Sprache zeigt, dass wir uns in Herausforderungen hineinfühlen. Wir sprechen lösungsorientiert, konkret und freundlich – ohne den Anspruch an Qualität und Professionalität zu verlieren.
Positiv und verbindend
Wir zeigen Vorteile, statt Probleme zu beschreiben. Wir erzählen lieber, was möglich ist – statt, was schwierig war. Unsere Inhalte verbinden Mensch, Technik und Ergebnis.
Inspirierend und visionär
Wetrok blickt voraus. Wir sprechen über saubere Lösungen von heute – und über das, was morgen zählt. Unsere Texte laden dazu ein, gemeinsam eine effizientere, sicherere und nachhaltigere Zukunft zu gestalten.
Selbstbewusst und ehrlich
Wir sagen klar, was wir tun, und was wir besser machen. Unsere Sprache ist aktiv, echt und direkt. Wir versprechen nichts, was wir nicht halten. Und was wir sagen, hat Substanz.
Ansprache
«Du» in direkter Kommunikation:
Zum Beispiel auf Social Media, in HR-Texten sowie überall dort, wo wir mit den Kundinnen und Kunden in direktem Kontakt (Du) stehen und eine persönliche Beziehung pflegen.
Beispiel: «Du willst Verantwortung übernehmen und mitgestalten? Dann werde Teil unseres Teams.»
«Sie» in der Unternehmenskommunikation:
Zum Beispiel auf Produktseiten, in Broschüren, technischen Unterlagen oder Kundenportalen.
Beispiel:«Sie suchen eine Lösung, die Ihnen in der täglichen Reinigung Zeit spart und trotzdem höchste Hygienestandards erfüllt?»
Beispiele zur Sprache
So lieber nicht:
«Unsere Produkte sind effizient und erfüllen hohe Reinigungsanforderungen.»
«Unsere Maschinen sind leistungsstark und einfach in der Anwendung.»
«Wetrok bietet Reinigungsprodukte für verschiedene Branchen.»
«Wetrok Reinigungssysteme helfen bei der täglichen Arbeit.»
So klingt Wetrok:
«Unsere Lösung erleichtert Ihnen den Alltag: Sicher, effizient und nachhaltig.»
«Mit Wetrok erzielen Sie messbar bessere Resultate, bei weniger Aufwand.»
«Wir denken Reinigung weiter, damit Sie heute effizient und morgen nachhaltig arbeiten.»
«Jeden Tag sorgen Sie für Sauberkeit. Unsere Systeme unterstützen Sie dabei.»
Prompt-Vorlage
Bitte beachte für alle Texte folgende Wetrok-Vorgaben zu Sprache, Tonalität und Stil:
- Verwende Schweizer Rechtschreibung (z. B. «ss» statt «ß», «Chevrons» als Anführungszeichen: « … »).
- Die Sprache soll professionell, kompetent und sachlich sein, aber auch Wärme und Verständnis zeigen.
- Der Ton ist partnerschaftlich, nahbar und unterstützend, ohne anbiedernd zu wirken.
- Wetrok steht für Vision: Bitte formuliere inspirierend und zukunftsgerichtet, wo es Sinn ergibt.
- Sprich in einer aktiven, klaren und lösungsorientierten Sprache. Vermeide Passivformulierungen.
- Verwende Gedankenstriche nur dann, wenn sie wirklich etwas betonen oder einen Satzteil klar abgrenzen. In allen anderen Fällen bitte darauf verzichten, damit der Text flüssig, präzise und natürlich wirkt.
- So lang wie nötig, so kurz wie möglich. Auf den Punkt bringen.
- «Sie» verwenden wir in der Unternehmenskommunikation, z. B. auf Produktseiten, in Broschüren oder im technischen Bereich.
- «Du» verwenden wir auf Social Media, in HR-Texten
- Vermeide Fachjargon, ausser er ist zwingend nötig – dann bitte kurz erklären.
- Bleib positiv und zeige den Nutzen. Nenne Vorteile statt Probleme.
Beispiele, wie Wetrok klingt:«Unsere Lösung erleichtert Ihnen den Alltag, sicher, effizient und nachhaltig.»
«Wir denken Reinigung weiter, damit Sie heute effizient und morgen nachhaltig arbeiten.»
Bitte halte dich bei allen Textvorschlägen an diese Sprachrichtlinien.